Yeşil Pazarlama Nedir?Green Marketing Örnekleri

Yeşil Pazarlama Nedir?

Amerikan Pazarlama Derneği tarafından düzenlenen ‘’Ekolojik Pazarlama’’ konulu seminerde ortaya ‘’Yeşil Pazarlama’’ kavramı atılmıştır ve bu kavramın üstüne tartışılmasıyla birlikte literatüre girmiştir.

Bu seminerde ‘’Yeşil Pazarlama’’; Pazarlama faaliyetlerinin çevre kirliliği, enerji tüketimi ve diğer tükenebilir kaynakların tüketilmesinin olumlu ve olumsuz etkileriyle ilgilenen bir bilim dalı olarak tanımlanmıştır.

Yeşil pazarlama, tüketicinin ihtiyaçlarını karşılarken fiziksel çevre üzerindeki olumsuz etkileri minimum etkiye düşürmek veya kalitesini arttırmak için tasarlanmış ürünlerin geliştirilmesi ve pazarlanmasıdır.

Günümüzde tüketicilerin çevreye verdiği değerin farkındayız ancak bu farkındalığın nasıl başladığına bakacak olursak;

1960’lı yıllar tüketiciler için ‘’uyanma dönemi’’, 1970’li yıllar ‘’harekete geçme dönemi’’, 1980’li yıllar için ‘’hesaplı olma dönemi’’ ve 1990’lı yıllar için ‘‘pazardaki güç’’ olarak tanımlanmıştır. (Ay ve Ecevit 2005)

Yeşil Pazarlama Neden Önemli?

  • Hızlı üretim ve tüketim ile doğal kaynakların bilinçsiz kullanılması.
  • Küresel ısınma
  • Bilinçsiz sanayileşmenin doğal denge üzerinde olumsuz etkileri.
  • Çevre kirliliğinin artması
  • Doğal kaynakların tükenme tehlikesi.

İşletmeler Neden Yeşil Pazarlamayı Tercih Eder?

  • Yeşil pazarlamayı amaçlarına ulaşmada bir aracı olarak görmeleri.
  • Çevre dostu faaliyetleri rekabet edilen diğer firmalara karşı bir handikap olarak kullanmaları.
  • İnsanların bilinçlenmesi sonucu çevre dostu ürünler tercih etmesi.
  • Geri dönüşüm ve kaynakların etkili kullanımının maliyeti düşürmesi.
  • Devlet yardımı ve teşviği.
  • İşletmenin imajının olumlu etkilenmesi.

BAZI YEŞİL TERİMLER;

Yeşil Ürün: Günümüzde ürünlerin çevreyi kirletmemesi, doğal kaynakları daha az tüketmesi ve geri dönüştürülebilir olması o ürünleri yeşil ürün kategorisine sokar ve tüketicinin bu ürünlere eğilimi daha fazladır.

Yeşil Fiyat: Ürünlerin çevreye minimum zararla üretilmesi için girilen maliyet ürünün fiyatını etkiler.

Yeşil Dağıtım: Ürünü taşıyan aracın yakıtını, taşıma sıklığını, müşterilere olan uzaklığını çevreye minimum zarar verecek şekilde planlamak.

Yeşil Paketleme: Ürünler paketlenirken çevre dostu malzemelerin kullanılması, paketlerin çeşidine ve boyutuna dikkat edilmesi.  Bu sayede paketlemede kullanılan malzeme de azalır ve gereksiz malzeme kullanımı azalır.

Yeşil Etiket: Bir ürünün çevre dostu olduğunu gösteren sertifikayı bulundurmasıdır. Özellikle çevre dostu tüketiciler ürün alırken ambalajların üzerindeki çevre dostu logolara önem vermektedir ve turizm bölgelerinde bayrakların mavi bayrak sahibi olup olmadığına dikkat etmektedir.

Yeşil Tutundurma: İşletme tarafından yapılan açıklamaların doğruluğunun test edilebilir olması gerekir. İşletmelerinin söyledikleri ile yaptıklarının tutarlı olması gerekir.

Yeşil Pazarlamada 4S

Tatmin (Satisfaction): Tüketicilerin istek ve tatminini ifade eder.

Sürdürülebilirlik (Sustainability): Ürünün enerji ve kaynaklarının devamlılığının sağlanmasını ifade eder.

Sosyal Kabul (Social Acceptibility): İşletme ve ürettiği ürünün doğa dostu olduğunun kabul görmesi.

Güvenlik (Safety): Ürünün canlı sağlığına zarar vermemesi.

Yeşil Görünümlü Kara Firmalar..

Çevreci bir bakış açısına, stratejiye ihtiyacımız olduğunun farkına varmamızla birlikte işletmeler tabii ki tüketicinin isteğini geri çevirmedi ve bu alanda yoğunlaşma başladı. Günümüzde maalesef sadece yeşil imaja sahip olan bu stratejiyi kullanıyormuş gibi yapan ve sadece müşteri kazanma amacıyla yeşil görünümlü kara firmalar var.

Sadece Yeşil Bir İmaja Sahip Olmak          Yeşil Ürün Ve Hizmet sunmak
Yanıltıcı Stratejik Dönüşüm
Kısa vadeli Uzun vadeli
Sürdürülebilir değil Sürdürülebilir rekabet üstünlüğü
Fırsatçı Plan ve programa bağlı

Geleneksel Pazarlama – Yeşil Pazarlama

Yeşil pazarlama geleneksel pazarlamanın epey uzağında olan bir pazarlama türüdür. Şirketler geleneksel pazarlamada sadece hedef kitlesine tüketimi aşılarken yeşil pazarlamada aynı tüketimi gerçekleştirirken ekolojik sisteme verilen zararı minimize etmeyi de aşılar. Kısacası yeşil pazarlamanın şirketler tarafından kullanılmasındaki nedenler tüketimi sağlarken çevreci bir anlayış sergilemek ve tüketiciler ile şirket arasında duygusal bir bağ oluşturmaktır.

Bakış Açısı Geleneksel Pazarlama Yeşil Pazarlama
Amaç Kar elde etmek için müşteri ihtiyaçlarını gidermek. Müşteri isteklerini, çevreci bir bakış açısıyla karşılamak.
Devlet Perspektifi Düzenleyici, Denetleyici Sürdürülebilir ekonomi için yardımcı, ortak

Yeşil Pazarlama Stratejisinde Kim Ne Yapar?

Pazarlama Yöneticileri;

  • Reklam yoluyla ‘’yeşil’’ yönlerini pazarlamak.
  • Şirketin çevreci yönlerini tanıtmak.
  • Pazar araştırmaları başlatmak ve sonuçlara göre yeni girişimlerde bulunmak.
  • Çevreci sertifikaları da bulunan çevreci ambalaj çalışmaları yapmak.
  • Geri dönüşüm ve gereksiz kaynak kullanımı gibi durumlar için önerilerde bulunmak.

Pazar Araştırma Analisti

  • Anket, röportaj gibi yöntemlerle müşterilerin işletmenin ve ürünün çevreci yönlerinin güvenilirliği ve yeterliliği hakkında düşüncelerini öğrenmek.
  • Müşterinin çevreci ürüne olan talebini tespit etmek.
  • Hangi çevreci özelliğin (geri dönüşüm, düşük enerji kullanımı, düşük karbon ayak izi) müşteri için daha önemli olduğunu öğrenmek.
  • Verileri analiz edip bu sonuçları gerekli departmanlara bildirmek.

Halkla İlişkiler Uzmanı

  • Şirketin çevreci faaliyetleri hakkında yazılar yazmak.
  • Tüketicinin başta medya üzerinden olmak üzere gelen sorularını yanıtlamak.

Yeşil Pazarlama Yapan Bazı Şirketler

HP (Yeşile İlk Adımlar): Global anlamda geri dönüşüm ve yeniden kullanılabilirlik alanında çalışmalar yapan ilk şirketlerden olan HP yeşil şirket olma adına öncü şirketlerden desek yanlış olmaz

Opet (Yeşil Yol): Şirketin yönetim kurulu üyesi Nurten Öztürk liderliğinde 2004’ den beri tüm Opet istasyonlarını ve çevresini yeşillendirme çalışmaları devam ediyor.

Mercedes-Benz Yeşil Pazarlama : Müşterisi adına da çevresel faaliyetlerde bulunan prestijli marka, yeşil pazarlama alanında önemli stratejiler uyguluyor ve sosyal sorunlara duyarlı bir firmanın çevre dostu ürünler üretmenin yanında bu bakış acısını kurum kültürüne yerleştirmesi gerektiğini vurguluyor. Mercedes aynı zamanda müşterilerine karbon salınımını %60 a düşürmelerini sağlayacak eğitimler veriyor.

Boyner : Takip ettikleri sosyal uygunluk projesi ile 2012-2013 karşılaştırmasında metrekare başına düşen tüketimde %12.15 , birim emisyondaki değişimde %22.46 oranında başarılı bir azalma sağladı.

Hayat Su : Hem şişe boylarını kısaltan hem de şişe kapak kalınlıklarını incelten marka bu tasarruf ile birlikte 5 yılda 15 milyon şişeye denk bir kazanç elde etmiş.

Dimes : Tüm tırlarını Euro5 motoru ile zenginleştirdi ve çevreye saldığı zararlı gazları minimuma indirdi ayrıca hibrid araç geliştirmesi projesi ile %20 yakıt tasarrufu sağladı.

CarreforuSA : Tedarikçilerin direkt dağıtım yöntemi yerine depolara teslimat yapmasını sağladı ve onlardan gelen malları konsolide edip tek araçla marketlere gönderiyor.

ROYAL BANK OF SCOTLAND ‘DAN ÇEVRECİ PLANLAMA

RBS yeni ve yeşil stratejiler ile karşımıza çıkıyor.Yaptığı planların bir parçası olarak banka 2021 yılı sonuna kadar güvenilir geçiş planları üretmedikçe petrol ve gaz şirketlerine yönelik tüm çalışmaları durduracağını söyledi.Ayrıca bir süre yenilenebilir enerji,yeşil binalar,sürdürülebilir enerji gibi alanlara özel 20 milyar sterlin değerinde bir yeşil finansman programı açıkladı.Bu açıklamaları yapan grubun yeni CEO su Alison Rose, İklim değişikliğinin etkisi ile şekillenen benzeri görülmemiş bir bozulma döneminde olduğumuzu vurguladı.Düşük karbon ekonomisine geçişi hızlandırma konusunda proaktif bir rol alacağını açıklayan RBS yeşil yatırım ve politikalarının zamanla gelişeceğini de belirtti.RBS daha şimdiden Greenpeace gibi bir çok çevreci grup tarafından onay ve takdir almaya başladı.

Toparlayacak olursak Yeşil Pazarlama bir yaklaşımdan fazlasıdır. Zamanla daha bilinçli hale geliyoruz ve çevremizin farkına varıyoruz.Avrupa tüketicisinin %75 i ürünün çevre dostu olmasını kriter olarak görürken maalesef ülkemizde bu oran daha düşük.Küçük çevre dostu değişimler ile büyük farklar yaratabiliriz ve bunu gerçekleştirmek bizim elimizde. Çevrenin korunmasında  ve çevre dostu ürünler üretilmesinde işletmelerin etkisi oldukça fazla ve bunu başaran işletmeler hem sürdürülebilirliği hem müşteri kazanmayı başaracaktır.

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here