Amazon Ne Kazanıyor? Ne Harcıyor?


Amazon’un kurucusu Jeffrey P. Bezos 10 yaşındayken bilgiyasarla tanıştı. Bilgisayara olan merakı yıllar içerisinde kendisini geliştirmesini ve ona büyük fırsatlar yakalamasını sağladı. 1994 yılında okuduğu bir haberde internetin senede yüzde 2300 büyüdüğünü öğrendi. Ve işte her şey burada başladı. Jeffrey internetteki büyüme hızından faydalanmak istedi. Çeşitli araştırmalar yaptı ve online kitap satışının olmadığını fark etti. 1994 yılında Amazon.com’u kurarak kitap satışlarına başladı. 1997 yılına geldiğimizde Amazon.com uzun bir yol katetmişti.

Henüz kurulmasının üzerinden 2 yıl geçmesine rağmen satışları 1996 yılında 15.7 milyon doları yakaladı. Fakat asıl dikkat çekici olan 1997 yılıydı. O yıl Amazon’un cirosu 147 milyon doları geçti. Bu bir önceki yıla göre 10 kat büyüme demekti. Amazon bu büyümeyi nasıl sağladı? Tabii ki müşterileri arttığı için. 1996 yılında 180 bin olan müşteri sayısı 1997 yılında 1,5 milyonu geçti. Şirket bu hızlı büyümeyi sırtlayabilecek adımları da çok hızlı atabildi. Aynı dönemde çalışan sayısı 158 den 614’e, dağıtım merkezinin büyüklüğü 50.000 m2 den 285.000 m2’ye ulaştı. Bütün bunlar çok dikkat çekti, hayranlık uyandırdı e-ticaret dünyasında. Fakat bu sadece başlangıçtı!

Son 5 Yılda Amazon

Sonrası malum. Tıpkı Amazon nehri gibi enlerle anılan bir dev. Dünyanın en değerli markası. Hadi şimdi gelin Amazon’un rakamlarına daha yakından bakalım. Amazon son 5 yılda (2018 öncesi) ne kadar satış yaptı? Amazon son 5 yılda ne kadar kar etti?

Amazon’un son 5 yılda büyüme hızı dev cüssesine rağmen hala çok iddialı.  2013 yılında %19.5 büyüyen Amazon.com 2016 yılında %30.7’lik bir büyüme kaydetti. 2013 yılında 74.452 milyar dolar olan cirosu 2017 yılında 177.866 milyar dolar oldu.

Peki Amazon.com çok para kazanıyor ama giderleri ne? Mali tablolarına baktığımda şunu gördüm. Amazon’un sattığın ürünlerin ona maliyeti hiç de düşük değil. Yani SMM oldukça yüksek. Giderleri arasında depolama, paketleme ve kargolama öne çıkan kalemler.

Tam bu noktada size fulfillment’den bahsetmek istiyorum. Satıcı elindeki malı Amazon’un fulfillment merkezine gönderiyor. Amazon ürünü satıcı yerine bu merkezlerde muhafaza ediyor ve sipariş olması durumunda hızlı bir şekilde paketleyerek kargoluyor. Bu da gider demek. Depolama ve kargo giderlerini Technology and content expenses izliyor.

Amazon.com ne kadar büyürse, cirosunun arttırırsa giderleri de o kadar yükseliyor. Aynı benim gibi, babamın bana verdiği para arttıkça giderlerim de artıyor diyorum ama tabii ki birebir aynı mantık değil çünkü benim cirom yok:)

Amazon’un başarısının en önemli sırlarından biri bence gider kalemlerinde gizli. Amazon insan kaynağına, teknolojiye ve pazarlamaya ciro artış oranından daha fazla oranda bir kaynak ayırıyor. Benim dikkatimi çeken bir başka nokta SMM’si de ciro oranında artmıyor. Dolayısıyla Amazon büyüdükçe tedarikçilerinden daha ucuza mal alıyor. Bu yorumu da yapınca çok mutlu oldum. Kendimi bir mali tabloyu analiz edebiliyormuş hissettim. Ama çok da iddialı olmayayım.  Lütfen aşağıdaki tabloyu siz de inceleyin. Benim dikkatimi en çok şirketin yönetim giderlerinin 2017’de %51’lik artması çekti.

2015 yılında 596 milyon dolar net income (kar) elde eden Amazon.com 2017 yılında 3.033 milyar dolar kar elde etti ve karda %408’lik bir artış söz konusu. Sizce de muhteşem değil mi?

Yazımı bence çok enteresan bir veriyle sonlandırmak istedim. Amazon’un 2017 cirosu 177 milyar dolar, Walmart’ın 2017 cirosu 481 milyar dolar. Dünyanın en büyük ekonomilerini sıralarsak, bu 2 şirketin cirosunun toplamı dünyanın en büyük 20. ekonomisine sahip olan ülkenin yerini alabilir.

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here