FMCG Nedir?

Fast-Moving Consumer Goods – (Hızlı Tüketim Ürünleri-Paketlenmiş Tüketim Ürünleri)

Hızlı ve daha düşük maliyetle satılan, kolayca tüketilebilen, kullanım süresi sınırlı olan ürünlere Avrupa, Asya ve Okyanusya’nın çoğunda FMCG ürünler denirken Amerika’da çoğunlukla CPG anlamına gelen tüketici ambalajlı ürünler denilmektedir.

Bu ürünlere başlıca örnekleri verecek olursak eğer paketlenmiş gıdalar, içecekler, temizlik araçları ve reçetesiz ilaçları sıralayabiliriz.

Hızlı tüketim ürünlerinin genel olarak özelliklerine değinecek olursak, tüketici ve pazarlamacı olarak iki farklı açıdan bakmalıyız.

Tüketici açısından

  • Sık satın almalar
  • Ürün seçiminde az veya hiç çaba göstermemek
  • Düşük fiyat
  • Kısa raf ömrü
  • Hızlı tüketim
  • Online yapılan alışverişlerde fiyat karşılaştırma kolaylığı

Pazarlamacı açısından

  • Yüksek hacim
  • Düşük katkı payı
  • Dağıtımda kapsamlılık
  • Yüksek olan stok devir hızları

2020 YILINDA GLOBAL OLARAK EN ÇOK TERCİH EDİLEN 10 FMCG MARKASI

1. Nestle AG

  1866 yılında İsviçre’de Alman eczacı ve aynı zamanda şekerlemeci olan Henri Nestle tarafından kuruldu. Henri kendi kurduğu firmasına, “küçük kuş yuvası” anlamına gelen soyadını verdi. Bu nedenle de logosunda yuvanın içinde yavrularını besleyen kuş figürü vardır.

  Nestlé S.A. merkezi  İsviçre’de bulunan, dünyanın en büyük yiyecek ve içecek üretici firmasıdır.

Nestle’nin 2020 yılı marka sayısı ise 2000’nin üzerindedir.

2. Johnson ve Johnson

1886 yılında üç kardeş (Robert Wood Johnson, James Wood Johnson ve Edward Mead Johnson) tarafından kuruldu.

Johnson & Johnson ürünleri; Tüketici Sağlığı, Tıbbi Cihazlar ve İlaçlar olmak üzere üç ana kategoriye ayrılmış ve kişisel ürünler, tıbbi malzeme ve ilaç üretimine göre dünya liderlerinden biridir.

J&J 2020 yılı verilerine bakıldığında marka sayısı 90’ın üzerindedir.

3. Pepsi Co

1965 yılında “Pepsi ve Frito-Lay”in birleşmesi ile kurulmuştur. Net gelire bakıldığında ise Pepsico, dünyanın en büyük ikinci gıda ve içecek şirketidir. Lays,Pepsi, Tropicana gibi çok bilindik olan markaların sahibidir.

2020 yılında marka sayısı 22’dir.

4. Procter & Gamble

1837 yılında William Procter ve James Gamble tarafından kuruldu. Daha çok kimyevi tüketici ürünleri üretmektedir.

2020 yılı verilerine göre marka sayısı ise 105’in üzerindedir.

5. Unilever

  1930 yılında Hollandalı margarin üreticisi (Margarine Unıe) ve İngiliz sabun üreticisinin (Lever Brothers) bir araya gelmesi ile kurulmuştur. Kurucularından dolayı şirket ilk yıllarda margarin ve sabun üretiyordu. İkinci dünya savaşından sonra ise yiyecek ve kişisel bakım sektöründe ilerlemeye başlamıştır.

  Şimdi ise günümüzde dünyanın en büyük yiyecek ve FMCG üreten şirketlerden biridir. Bünyesinde de Dove, Knorr, Magnum Axe, Hellmann’s gibi markaları bulundurmaktadır.

2020 yılı verilerine göre marka sayısı 310’dur.

6. AB InBev

Şirket, 2008 yılında InBev, AmBev ve Anheuser-Busch şirketlerinin birleşmesiyle kurulmuş olup Belçika merkezli dünyanın en büyük bira üreticisidir.

ABInBev Ekim 2016’da SABMiller’i satın almasından sonra dünyanın en büyük içecek şirketi olarak kabul edilmeye başlanmış olup en iyi FMCG şirketlerinden biridir.

2020 yılı verilerine göre marka sayısı 500’ün üzerindedir.

7. JBS

1953 yılınca Brezilya’da kurulmuş olan JBS SA, dünyanın en büyük et işleme şirketidir. Bu şirketin fabrikasında kümes ve çiftlik hayvanlarının etleri üretilir ve üretilen etlerden elde edilen yan ürünler de satılmaktadır.

2017 Mayıs ayından itibaren de dünyanın en büyük kasabı olma yolunca ilerlemektedir.

2020 yılında marka sayısı 10’dur.

8. Coca Cola

1886’da ABD’de kurulmuş olan Coca-Cola alkolsüz içecek markası olmakla birlikte dünyada en fazla tüketilen meşrubattır.

2020 yılı verilerine bakıldığı zaman marka sayısı 500’ün üzerindedir.

9. Philip Morris

19. yy ’da ABD’de kurulan şirket ilk faaliyetlerini tek bir mağazada gerçekleştirdi. Şimdi ise dünyanın en büyük FMCG şirketlerinden biridir.

Philip Morris uluslararası bir tütün firmasıdır.

2020 yılı verilerine göre marka sayısı 26’dır.

10. L’Oréal SA

30 Temmuz 1909 yılında Paris, Fransa ‘da kurulan Loreal dünyanın en büyük güzellik ve kozmetik firmasıdır.

2020 yılı verilerine göre marka sayısı 34’ün üzerindedir.

FMCG SEKTÖRÜNE GENEL BAKIŞ

Ülkelere göre 2016 yılında Güneydoğu Asya’da hızlı tüketim malları (FMCG) pazarının büyüklüğü (milyar ABD doları olarak)

2018 yılında FMCG sektörüne küresel olarak bakacak olursak harcamaların çoğunluğu gıda ve içecek odaklı olmuştur ve bu gidişatın 2025 yılında da devam ederek diğer harcama kalemlerinden daha fazla olacağı ve hatta 2018 yılında gerçekleşen yoğunluktan daha fazla olacağı tahmin edilmektedir.

KAYNAKÇA

tr.wikipedia.org

https://www.mbaskool.com/fun-corner/top-brand-lists/17609-top-10-fmcg-companies-in-the-world.html

https://digitalage.com.tr/wp-content/uploads/2019/06/Nielsen-Sunumu_ET%C4%B0K.pdf

https://dmags.net/yayinlar/retail-turkiye/subat-2019/10657

https://www.statista.com/statistics/605879/size-of-the-asia-fmcg-market/

https://tr.investing.com/stock-screener/

PAYLAŞ
Avatar
İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi öğrencisiyim. Bu platformda ilgili olduğum konular hakkında yazılar yazma ve kendimi geliştirmek için çabaladığım alanlarla ilgili araştırma yapma fırsatı yakalıyorum.

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here