Markaların olmazsa olmazı logolar. Markanın ismi kadar önem taşıyan logoların tüketiciler üzerindeki etkisi malum. Sektöründeki rakiplerden ayrışıp akıllarda yer etmek kolay değil ama bu bir kez yakalanıp insanlar tarafından kabul gördüğünde sadece isimli değil ikonik bir marka haline gelmiş oluyor. Yani insanlar ürünün adını görmeden logosundan tanıyabiliyorsa ikonikleşmiştir diyebiliriz. Gün içerisinde inanılmaz sayıda logo görüyoruz çoğu zaman farkına bile varmadan. İçtiğimiz su şişesinden tutalım da kombimize, okumak için aldığımız kitabın yayınevinden ayakkabımıza kadar markaların logosu mevcut. Pek çoğunu ise hatırlamıyoruz, belki algımıza hitap etmediğinden belki merak edip incelemediğimizden. Peki hatırlayabildiklerimiz ve ikonikleşmiş olanların bilmediğimiz hikayeleri olabilir mi? Neden olmasın? O zaman, hikayesi olan logolar bize inceden inceye ne söylüyormuş bir bakalım.
SHELL: Markus Samuel’in 1891’de Londra’da deniz kabuğu işletmesi olarak kurduğu Shell, başlangıçta kuruluş amacına uygun biçimde deniz kabuğu logosu taşıyordu. Uzak Doğu’yla yapılan ithalat-ihracat işleri o kadar büyüdü ki 6 yıl gibi kısa bir sürede Samuel, Shell Transport and Trading Company’yi kurdu. 1907’de Royal Dutch Petroleum Company ile birleşmesinin ardından logo ufak değişikliklerle kullanılmaya devam etti, bugünkü şeklini ise 1971’de aldı. Siyah-beyazlığından arınıp kırmızı-sarı renk dönüşümüyle daha dikkat çekici hale geldi ve markayı ikonikleştirdi.
GODİVA: Yıldız Holding’in Pladis çatısı altındaki üç büyük çikolata markasından biri olan Godiva bugün tüm dünyada ciddi bir pazar payına ve tutku, cesaret, kararlılıkla harmanlanmış bir logoya sahip. Logonun hikayesi hayli ilginç. 11.yüzyılda İngiltere Coventry’de uygulanan ağır vergilerden dolayı halk isyan halindedir. Vergileri artıran Lord’un eşi Lady Godiva da halktan yana tutum alır, eşini vergileri indirmesi için ikna etmeye çalışır. Lord ise eşine kabul edemeyeceğini düşündüğü bir teklif yapar; at sırtında çıplak bir şekilde Coventry sokaklarında dolaşmasını ister. Lady bunu kabul eder, bunu öğrenen halk sokaklara inmez perdesini bile aralamaz ve Lady Godiva o gün cesur, kararlı, kendinden emin bir şekilde atıyla sokakları dolaşır. Lord söz verdiği gibi vergileri indirmek zorunda kalır. Bu hikaye 1926’da Belçika’da çikolata üretimine başlayan Joseph Draper’e ilham olur, markasına Lady’nin ismini verir, efsaneleşmiş hikayesini logosu yapar.
APPLE: Isırılmış elma figürü ise ünlü matematikçilerden Alan Turing’e dayanıyor. İlk bilgisayarların üretiminde görev alan matematikçi, İngiltere’nin savaş döneminde yaptığı katkıların hiçe sayılmasına dayanamıyor ve zehirli elmayı ısırarak intihar ediyor. Steve Jobs ilk zamanlarda İncil’de yer alan Adem ile Havva hikayesindeki elmayı logo olarak kullandı; Turing’in ölümünün ardından elmayı ısırılmış figürüyle ona ithaf etti.
MERCEDES-BENZ: Alman mühendislerin dünyaya armağan ettiği ünlü otomobil markasının logosu ortadaki yıldız ile üç parçaya ayrılmıştır. Bu sembolle kara, hava ve denizdeki hakimiyete gönderme yapılıyor.
LACOSTE: Markanın isim babası Fransız Rene Lacoste ünlü bir tenisçi aynı zamanda modacıydı. 1927’de Davis Kupası sırasında timsah derisi bir bavul üzerine bahis oynadı, bu bahis yüzünden Amerikan basını ona ‘timsah’ lakabını taktı. Arkadaşının lakaptan esinlenerek Lacoste’un kıyafetlerine timsah resmi çizmesiyle marka logoya kavuştu.
MICHELIN: Edouard Michelin’in dikkatini 1984’te katıldığı bir fuarda üst üste yığılmış otomobil lastikleri çeker. “Kolları da olsa adama benzeyecek” der. Reklamcısına lastiklerden yapılmış adam çizimi siparişi verir ve markanın logosu haline gelecek olan ‘lastik adam’ böylece doğar.
STARBUCKS: Starbucks yeşil kadın simgesini Yunan mitolojisindeki Siren’den alıyor. Sirenler denizcileri güzellikleriyle kandırıp öldüren tehlikeli yaratıklar olarak bilinir. Kahve devinin bu anlamda logosunu neden sirenlerle bağdaştırdığı merak konusu. Firma ilk logosunda kadın göğüslerini sansürlemezken 1987’de upuzun saçlarla logoda değişiklik yaptı. Marka isminiyse ünlü roman Moby Dick’teki ‘Starbuck’ isimli karakterden esinlenerek almıştır.
TOBLERONE: İsviçreli bir çikolata markası olan Toblerone klasikleşen çikolata formatından farklılaşarak üçgen formunda üretim yapıyor. Logoda dağ ve ayı figürü var. Dağ sütün en güzel halinin alındığı İsviçre Alplerini temsil ederken dağın içinde yer alan ayı Toblerone’nun anavatanı olan İsviçre’deki Bern şehrinin “Ayılar Şehri” olarak anılmasından gelmekte.
CHANEL NO:5 : Dünyaca ünlü parfüm şişesinin logosu mevcut değil ama şişesinin biçiminin ve isminin hikayesi var. Parfümün kapağı ve şişesi, Paris’te lüksün merkezi olan ve moda tasarımcısı Coco Chanel’in da hayata gözlerini yumduğu Ritz Hotel’in şekliyle anlamlandı. Markanın şık, seçkin ve ağır Parisli duruşu Chanel’in ruhuyla bütünleşti. 5 sayısı ise laboratuarda parfümün üretildiği 5 nolu tüpten geliyor. Şişesi ve ismiyle derin anlamları içinde barındıran marka, dileriz her sıkışınızda bu hikayeleri aklınıza getirir. 🙂
İçlerinden sadece starbucks in hikayesini biliyordum diğerleri de ilginçmiş teşekkürler😇
Rica ederim ☺️
Apple in hikayesi hüzünlüymüş:((
Evet :/
harika bir yazı olmuş 🙂
Teşekkürler Ayşecim🙃
Bildiğim kadarıyla Alan Turing homosexual olduğu için ve bunun o dönemlerde yasak olduğundan ötürü intihar etmişti. Homosexual olmakla suçlandıktan sonra yan etkileri ağır olan ilaçlar almak zorundaydı ve bu psikolojisini bozmuştu ve de sonrasında intihar etti. 2013 yılında başlatılan bir kampanya sayesinde ise Kralice Elizabeth resmi bir özür diledi devlet adına.
Bunlardan haberim yoktu, teşekkürler Ahmet 👍
En güzel hikaye Michelin logosu bence
Starbukcs ın hikayesi ve logosu çok ilginç karton bardak hikayeside öyle