Lovemarks 2019 – Türkiye



MediaCat önderliğinde ve Ipsos tarafından gerçekleştirilen “Türkiye’nin Lovemark’ları 2019 Araştırması” bu yıl 12. kez gerçekleştirildi. Araştırma yapılırken kadın ve erkek katılımcı oranının sabit olmasına dikkat edildi, araştırmaya 15 – 55 yaş arasında toplam 2 bin kişi katıldı.

Bu araştırma Ipsos tarafından, bilgisayar destekli telefon görüşmeleri tekniği (CATI) yöntemiyle gerçekleştiriliyor. Asıl amaç Türkiye’de kategorize edilmiş konularda hangi markanın en sevilen olduğunu tespit etmek.

Her yıl, araştırma sonuçlarının mevsimsellik etkisini azaltmak üzere araştırma sahası geniş tutulmaktadır. 2019 yılında bu periyot Şubat – Haziran 2019 arası olmuştur. Bayram ve resmi tatillerinde de çalışmaya kısa süreli ara verilmiştir.

2016’da yenilenen Lovemark yaklaşımında olduğu gibi; bu yıl da markanın zihin payı, duygusal olarak yakınlık derecesi, beklenti ve ihtiyaçları karşılama düzeyiyle asla bırakılamayacak kadar sevilip sevilmediği dikkate alınarak modelli bir hesaplama yapılmıştır.

2019’da en sevilen markalara şöyle bir bakacak olursak;

  • Akaryakıt İstasyonu: Opet
  • Ambalajlı Su: Erikli
  • Banka: Ziraat Bankası
  • Beyaz Eşya: Arçelik
  • Bilgisayar: Casper
  • Bulaşık Deterjanı: Fairy
  • Cep Telefonu: Samsung
  • Futbol Takımı: Galatasaray
  • Giyim – Tekstil: LC Waikiki
  • GSM Operatörü: Turkcell
  • GSM Operatörüne Özel Mobil Uygulama: Vodafone Yanımda
  • Kahve: Nescafé
  • Makyaj: Avon
  • Otomotiv: Volkswagen
  • Paketli Kuruyemiş: Tadım
  • Sosyal Medya Platformu: Instagram
  • Süpermarket: Migros

Akaryakıt- Opet

Banka-Ziraat Bankası

Beyaz Eşya – Arçelik

Bulaşık Deterjanı – Fairy

Cep Telefonu – Samsung

 Kahve – Nescafé

Makyaj – Avon

 Otomotiv – Volkswagen

 Kuruyemiş – Tadım

Süpermarket – Migros

Ambalajlı Su – Erikli

Bilgisayar – Casper

Futbol Takımı – Galatasaray

Giyim & Tekstil – LC Waikiki

 GSM Operatörü – Turkcell

Sosyal Medya Platformu – Instagram

GSM Operatörlerine Özel Mobil Uygulama – Vodafone Yanımda

PAYLAŞ
İstanbul Üniversitesi Siyaset Bilimi ve Uluslararası İlişkiler.

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here